时下，急功近利的价格战愈演愈烈，许多行业都相继出台了自律价，它表明大多数企业在经过深刻的反思后，对规范市场行为、制止无序竞争有了较为热切的愿望。但实际操作起来，还有许多问题尚待解决。笔者认为，名牌企业充当开路先锋的角色，时下显得尤为重要。
“鸣锣开道”，高举起自律的旗帜，原因有三：首先名牌企业有很好的企业形象与品牌优势，公众对其品牌的期望值与购买欲望并非来自单一的价格波动，而是将注意力集中在创新科技与创造需求以提升品牌内涵方面；其次，以“名品进名店”为重要标志，大多数名牌企业都有健全有效的营销网络，工商互惠、强强合作的伙伴关系持久而稳固，市场开拓力度大：其三，他们拥有高质完善的售后服务体系、并把建立在良好服务上的商业信誉作为市场竞争的利器与“试金石”。
种种市场迹象表明：由于现有市场法规的不完备，名牌企业的价格自律行为在短期内要承受一定的利益风险，但只要通过严格管理及对市场秩序的有效监控，可以取得行业及社会舆论的有力支持，并在此基础上建立与重塑一种优胜劣汰的新型伙伴关系，也有利于企业的中长期发展目标。所以，从一定意义上说，目前国内的市场竞争能否稳步地走向规范与自觉，关键是名牌企业要首先跳出价格之战的误区，以敢为的精神先行一步，担当起维权的社会使命。
摘自《中华工商时报》
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